Потребление видеоконтента растет ежедневно, достигая нескольких миллиардов просмотров видео в сутки. Следовательно, видеомаркетинг становится частью маркетинговой стратегии брендов.
Многие компании, как правило, начинают заниматься видеомаркетингом без четкого планирования, хаотично и в итоге разочаровываются в результатах.
Без тщательно продуманной стратегии и планирования продуктивного результата не достичь! Поэтому грамотные маркетологи за разработку маркетинговых стратегий получают высокие гонорары.
Шаги для создания правильной стратегии видеомаркетинга:
1. Определите цели:
Первый шаг в создании стратегии видеомаркетинга — определение целей. Нужно четко выяснить, чего хотите достичь и почему используете видеомаркетинг в первую очередь. Вашей целью может быть повышение узнаваемости бренда, привлечение клиентов, увеличение продаж. Цель повлияет на остальные аспекты стратегии видеомаркетинга, включая бюджет, сообщение и каналы распространения. Убедитесь, что цели конкретны, измеримы, достижимы, актуальны и ограничены во времени.
2. Знай свою аудиторию:
Нацеливайте стратегию видеомаркетинга на идеальных клиентов. Важно понять, целевую аудиторию, ее болевые точки, и как ваш продукт или услуга решает эти проблемы. Исследуйте, чтобы собрать информацию. Как только поймете целевую аудиторию, адаптируйте контент под нее и получайте отклик. Сообщение в видео будет иметь большее влияние при правильно изученной аудитории.
Наша команда часто сталкивается с желанием клиента получить максимум просмотров, невзирая на целевую аудиторию. В итоге, бренды гонятся за трендами социальных сетей, собирая ненужных зрителей, которым не интересен продукт или услуга. А ведь главная цель коммерческого бизнеса — продажи. Но получается, что, не смотря на большие просмотры, цель не достигнута. На этот момент нужно обратить внимание.
Или, например, если блогер хочет зарабатывать на контрактах с брендами, важно собрать в аккаунт живую аудиторию, интересующую эти бренды и выкладывать контент, соответствующий концепции брендов, а не все, что хочется.
3. Создавайте привлекательный контент:
Создавайте контент, который развлекает, информирует, обучает зрителей и побуждает к действию. Снятые видеоролики должны быть близки и понятны целевой аудитории. Независимо от специфики видео (демонстрация продукта, обучающий видеоролик и т.д ) убедитесь, что контент оптимизирован для концентрации внимания зрителя, которая становится более короткой в сегодняшнюю цифровую эпоху. Используйте юмор, драматизм и другие приемы увлекательного повествования, чтобы привлечь внимание зрителей, и не забывайте о добавлении убедительного призыва к действию в видео.
4. Выберите каналы распространения:
После создания видеоконтента, следующим шагом будет определение каналов распространения, которые помогут охватить нужную аудиторию. Можно размещать видео на сайте компании, в социальных сетях, или использовать видеорекламу. Обратите внимание, что у каналов распространения существуют требования к формату и длине видео, которых важно придерживаться. На разных каналах, разная ЦА, убедитесь перед размещением, что на платформе есть нужная.
5. Проанализируйте результаты:
Аналитика и еще раз аналитика. После постинга и продвижения видео проанализируйте результаты. Чтобы измерить успех стратегии видеомаркетинга отслеживайте показатели вовлеченности: просмотры, лайки, репосты, комментарии и рейтинг кликов (CTR). Эта аналитика даст представление о результативности стратегии и поможет определить области для улучшения в будущих кампаниях.
В заключение, создание правильной стратегии видеомаркетинга поможет увеличить охваты, повысить вовлеченность и привлечь больше лидов и конверсий. Определение целей, знание аудитории, создание привлекательного контента, выбор каналов распространения и анализ результатов — важные шаги на пути к успешной кампании видеомаркетинга. Обратите внимание, что эти шаги требуют постоянной оптимизации, а это означает, что каждую новую кампанию анализируйте на предмет достижения результатов и соответственно корректируйте стратегию.
